Promoción SEO para sitios web con Semalt

(en el caso de una campaña realizada por especialistas de Semalt)


No hace mucho tiempo, la World Web era solo un lugar conveniente para encontrar información. Pero todo ha cambiado. Hoy, la Red se ha convertido en una poderosa herramienta para la promoción empresarial. Las publicaciones en papel, las estaciones de radio e incluso la televisión han perdido su antigua influencia. Hay personas que compran periódicos. Todavía hay oyentes de estaciones de radio. Se invierte dinero en comerciales de televisión, pero todos entienden que ha llegado el momento de la realidad en línea. Allí la gente gana dinero y desarrolla un negocio exitoso.

Una nueva era ya ha llegado

Cambios radicales en la cosmovisión están sucediendo ante nuestros propios ojos. Cada vez hay más navegadores que navegan por la Web mundial. Las tecnologías innovadoras están creciendo al mismo ritmo. Puede acceder a la red a través de su teléfono inteligente: vea un video, lea las noticias o ... compre una blusa nueva. Pagar productos en línea es mucho más fácil. Una persona común ahora puede visitar la tienda en línea, pasear por la galería de productos y hacer su pregunta. Cualquiera puede recibir una respuesta instantánea porque los comentarios son una condición esencial para un servicio al cliente de calidad. Internet se ha convertido en un mercado donde puedes comprar todo y, al mismo tiempo, una herramienta de marketing contundente. El auge económico de las tiendas en línea definitivamente confirma los beneficios de las herramientas web. Realmente pueden ayudar a los propietarios de sitios a aumentar significativamente los ingresos.

La promoción web es en realidad para cualquier tienda cuyos posibles consumidores estén buscando servicios o bienes en el espacio virtual. La mayoría de sus visitantes son personas adineradas. Muchos compradores potenciales buscan tus productos, pero ... encuentra productos de tus rivales. ¿Por qué? Se llevaron a cabo bajo el sol en las listas de rastreadores web porque habían optimizado sus recursos de Internet justo antes que usted. ¿Se puede expulsar e incluso reemplazar a los rivales? Sí, si confiar la promoción web a los profesionales de Semalt.

Ir a las primeras posiciones

Todos los que abrieron una tienda saben lo que es comerciar en una zona prestigiosa de la ciudad. El cliente recibirá la primera impresión de su negocio antes de visitarlo. Miran la dirección de la tienda y evalúan su prestigio en el nivel subconsciente. Una empresa, ubicada en el centro de la ciudad, con su abundancia de turistas y clientes ricos, está condenada a la prosperidad. Los clientes ricos se apresurarán hacia usted. Esta regla se aplica no solo a las organizaciones comerciales. Los gimnasios, gimnasios y spas también obedecen las leyes de prestigio, al igual que los supermercados o boutiques. ¿Le sorprende que en la World Wide Web la gente, consciente o inconscientemente, confíe en las mismas ideas sobre el prestigio? Si está entre los diez primeros, su recurso se considera respetado y prestigioso.

Como en una tienda fuera de línea, una buena ubicación en el espacio virtual atrae a los compradores. Si aparece en los resultados de búsqueda principales, el 95% de los compradores potenciales le prestará atención. Como muestran las estadísticas, solo el dos por ciento de los que buscan son capaces de acceder a la cuarta página web de la búsqueda. A diferencia de una tienda fuera de línea, alcanzar puestos de prestigio requerirá no tantas inversiones financieras como una estrategia de desarrollo adecuada. Aquí tiene que encontrar no un funcionario flexible de la administración municipal, sino un profesional experimentado. Sus servicios también deben pagarse, pero el cargo es mucho más bajo que el costo de alquilar en una zona prestigiosa de la capital. Pero incluso una tienda minorista en el centro de una capital mundial imaginaria no atraerá tantos seguidores de diferentes países como las primeras posiciones en el SERP de Google.

¿Qué es un perfil de cliente?

Para hacer una evaluación general de la tienda en línea y apreciar qué operaciones se deben realizar principalmente, el especialista en SEO debe analizar los productos y servicios. En esta fase, se forma una estrategia de promoción comercial y un plan de trabajo integral. Echemos un vistazo a una de las exitosas campañas de Semalt: Insignis , una tienda de decoración para el hogar de Rumania. Vende productos para uso interior y exterior (muebles, lámparas, utensilios de cocina, candelabros, etc.). La compañía ofrece un servicio de alta calidad y entrega rápida de productos en la capital y en todas las ciudades del país.

Se analizó la visibilidad general de la tienda de www para consultas de alta frecuencia, promedio y baja frecuencia. Al mismo tiempo, el experto de Semalt estudió los perfiles de los rivales y líderes del mercado para darse cuenta de sus ventajas. Se anatomizó los marcos de los sitios web líderes en el campo y su perfil de enlaces, así como consultas identificadas para optimizar las páginas web de aterrizaje. En la fase inicial, un Semalt pro descubrirá si el sitio necesita mejoras generales. Al final, uno puede recomendar mejoras en la estructura del sitio: diseño, navegación, ubicación y contenido de bloques de información, creación de nuevas páginas web.

En esta fase de una campaña de SEO , vale la pena considerar modificar el CMS, ajustar el sitio a los dispositivos móviles, reescribir http a https, etc. La necesidad de mejoras generales se discute con el cliente de antemano, durante el presupuesto para la promoción del sitio web.

Núcleo de consulta de búsqueda

En esta fase, un profesional de SEO reúne, agrupa y determina la frecuencia del núcleo semántico. De acuerdo con el formato de la tienda en línea, el núcleo semántico puede incluir desde unos cientos hasta cientos de miles de consultas de búsqueda. La formación del núcleo puede llevar varios meses, por lo que se lleva a cabo en paralelo con otros trabajos. En el caso de Insignis, decidimos promover palabras clave comunes para la página de inicio, la categoría de producto, así como todas las colas largas con clasificaciones en el top 100. Dos meses después del inicio de la promoción, agregamos dos categorías más .

Estructura amplia del sitio.

Cualquier sitio se asemeja a un árbol donde el tronco es la página principal, y las secciones y capítulos son ramas y hojas. El ancho de la estructura dependerá del formato y tipo de sitio. Un sitio de una página ya tiene un tronco de árbol desde el cual pueden crecer varias direcciones. Insignis, como todas las tiendas en línea, tiene un marco muy complejo y multinivel. Para cada grupo de consultas de búsqueda, debe configurar y optimizar una página de búsqueda. Es vital recordar que para consultas de baja frecuencia, es mejor optimizar la página de inicio del producto. Para consultas de alta frecuencia, se crean páginas de inicio de categoría.

La inspiración para nuevas páginas web de aterrizaje surge a la hora de analizar la visualización de búsqueda de competidores, así como la gama de productos y servicios. Para grandes tiendas web con centros de distribución en varias ciudades, como Insignis, mercados y marcas con oficinas afiliadas, el número de páginas de destino se multiplica por el número de ciudades. El contenido de tales páginas web debe ser único. En grandes proyectos, las nuevas páginas web de filtro se realizan incluso durante dos años desde el inicio de la promoción del sitio. Para obtener el efecto deseado, la actividad principal para ampliar la arquitectura del sitio web debe configurarse lo antes posible.

Metas de optimización interna

El especialista corrige los errores de optimización interna del sitio web, operando con las páginas web de aterrizaje para el grupo de consultas, elimina los duplicados de páginas. Para hacer esto, se realiza una auditoría técnica SEO del sitio sobre la base de la cual se forma una tarea para la optimización interna. En el caso de Insignis, uno corrigió los errores y luego procedió a resolver los problemas clave identificados por medio de la auditoría técnica.

Uno tiene que realizar las siguientes tareas:
  • agregar metaetiquetas para la página de inicio utilizando palabras clave relevantes de gran volumen;
  • aumentar la velocidad de respuesta del servidor y cargar páginas del sitio;
  • para eliminar enlaces rotos;
  • para corregir todos los errores 404 y asegurarse de que todas las URL sean correctas;
  • implementar datos estructurados de tipo Negocio local y ajustar el diseño en las páginas de inicio de productos;
  • para eliminar la duplicación de URL utilizando redireccionamientos constantes, direcciones canónicas, noindex follow;
  • ajustar el archivo robots.txt para cerrar las etiquetas necesarias y evitar el escaneo de varias páginas de clasificación y búsqueda de páginas web;
  • para generar un mapa del sitio XML;
  • para escribir contenido SEO único para las páginas principales y de categoría utilizando palabras clave relevantes;
  • para incluir etiquetas alt faltantes en las imágenes a través de la generación automática.

Enlace interno

Es vital no solo configurar páginas web de aterrizaje, sino también establecer enlaces internos para que los clientes y la araña web puedan acceder fácilmente a otras páginas web. A menos que se haga esto, es posible que no aparezcan en el índice de los rastreadores web. El especialista en SEO construye la vinculación de categorías de menú con la ayuda de scripts desarrollados, donde agregan consultas previamente reunidas y combinadas, transfieren el peso estático de páginas web de baja competencia a páginas de un mayor nivel de anidamiento.

Tienda WWW Optimización de contenido

El optimizador crea manualmente metaetiquetas únicas y encabezados H1 basados en la "cola larga" de solicitudes de búsqueda para aquellas páginas web donde es necesario. Además, para las páginas promocionadas en la tienda www, se forman textos que incluyen consultas clave recopiladas previamente, obviamente, teniendo en cuenta las solicitudes actuales de los rastreadores web. Los textos afectan la clasificación de las páginas mediante consultas de alta frecuencia y la visualización de consultas de cola larga. En el caso de Insignis, uno logró alcanzar las clasificaciones más altas para las palabras clave principales y para que todas las colas largas se ubicaran entre las 100 principales. Además de la página web principal y las categorías prioritarias, las siguientes páginas recibieron la mayor parte de tráfico - lámparas / linternas / artículos de decoración / candelabros.

Presupuesto de rastreo

Este es el número máximo de páginas de un recurso que los robots de búsqueda de Google pueden rastrear durante un período específico de tiempo. Se recomienda que solo profesionales con experiencia trabajen con un presupuesto de rastreo. El experto cierra profesionalmente las "páginas de basura" creadas solo para la conveniencia del cliente, prohíbe a los rastreadores web visitar "páginas de basura" y cierra los enlaces a ellas.

Mejora de usabilidad del sitio web

¿Los algoritmos del rastreador web tienen en cuenta los factores de comportamiento? Ellas hacen. Es por eso que los profesionales de SEO trabajan en tareas tales como:
  • no devolución del cliente a la pantalla de búsqueda;
  • disminución en la tasa de rebote;
  • aumentar el tiempo dedicado a la página web.
La adaptación de la tienda www para dispositivos móviles aumentará notablemente la visibilidad del sitio en los resultados móviles. También conduce a conversiones avanzadas desde dispositivos móviles. La navegación simplificada reduce las tasas de rebote. El diseño adecuado de la página "Acerca de nosotros" aumentará la confianza de los visitantes y los rastreadores web.

Optimización de sitio web externo

¿Para qué recursos es útil? Esto es útil para aquellos sitios que operan en un entorno altamente competitivo. En algunas áreas de baja competencia, puede hacerlo sin crear enlaces entrantes. Pero para la mayoría de los sitios web, la optimización externa es inevitable. Mientras más sitios temáticos cualitativos conduzcan a usted, más confiable será "a los ojos" de los rastreadores web. Hay muchos parámetros por los cuales uno tiene que construir un perfil de enlace y elegir donantes.

Mayor conversión de visitantes a clientes.

Esta etapa de promoción del sitio web requiere conocimientos de diseño, usabilidad, marketing por correo electrónico e incluso habilidades para crear contenido de alta calidad. El especialista en SEO aquí realiza las siguientes acciones:
  • corrige los formularios de pedido;
  • agrega algoritmos de comunicación de gerente a gerente;
  • cambia los colores de los elementos de la página web;
  • trabaja en testimonios;
  • configura disparador de boletines personalizados.
Y esta es solo una centésima parte de las mejoras que aumentan la conversión del sitio. Si se trata del éxito de Insignis, una de las principales palabras clave de esta compañía ocupó el primer lugar en el ranking de TOP-10. Otra palabra clave (para la categoría de prioridad) ya ha alcanzado el TOP-3. El éxito del comercio en línea no es un concepto difícil de alcanzar. Se puede expresar en hechos. El éxito de la campaña de SEO para esta empresa rumana durante 6 meses se refleja en las siguientes cifras: 232 palabras clave están en el TOP-1, y 1136 palabras clave están en el TOP-TEN (en comparación con los indicadores anteriores a la campaña - 4 y 55, respectivamente). Durante el primer mes, el número de personas que buscan estos productos a través de la búsqueda orgánica ha aumentado en más de 1000. Uno puede ver mayores ingresos y un mejor reconocimiento de marca. ¿Desea que todas las páginas de su sitio se indexen rápidamente? Semalt elegirá la mejor estrategia de promoción SEO para usted.

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